Хотите получать новые рекомендации и статьи на почту?

Оптимизация РСЯ кампаний в Яндекс Директе

24/04/2016
929
Все Услуги
Главная   >>   Контекстная реклама   >>   Оптимизация РСЯ кампаний в Яндекс Директе

Сегодня мы поговорим об оптимизации рекламы в рекламной сети Яндекс (РСЯ).
Для того, что бы оптимизировать РСЯ, необходимо понимать саму структуру ее работы. Давайте для начала разберем ее

  1. Ключевые слова (Которые описывают интересы пользователей, или тематику площадки)
  2. Площадка, на которой показывается объявление
  3. Рекламное объявление (Текст, картинка)
  4. Группы запросов
  5. Целевая страница
  6. Пользователь и его поведение

Теперь давайте детально разберем каждый пункт и как его оптимизировать.

Я надеюсь у Вас были подключены цели, так как если нет — можете закрыть эту страницу и отправиться устанавливать цели в Яндекс Метрике.

Оптимизация ключевых слов.

Момент довольно спорный, но все же часто помогает уменьшить цену клика и довольно серьезно. Отсекает сразу целый «сегмент» аудитории, или площадок.  Как известно, слова могут описывать интересы пользователя, или тематику площадки. Соответственно, удаляя одно слово, вы можете отрезать себе целый список площадок которые есть, и которые будут появляться в будущем по данному направлению. Поэтому я рекомендую если и удалять слова — то на основе довольно большой статистики.

Для получения статистики Вам необходимо зайти в «Статистику» под названием кампании, перейти на закладку «Мастер отчетов» и выбрать метрику «Фразы«.

Фразы в РСЯ
После этого вы сможете увидеть детальную статистику по каждой фразе и цену конверсии по ней. По фразам, в которых цена конверсии немножко выше, чем нам интересно можно занизить ставку, по фразам, где цена конверсии сильно превышает нашу допустимую, или конверсий нет вообще — можно отключить. Повторюсь. Для выводов необходимо не 2-3 клика по фразе. Рекомендую делать вывод хотя бы после 15-30 конверсий.

Оптимизация площадок

Это пожалуй самый важный пункт в оптимизации РСЯ кампании. Нам нужно запретить показы на площадках, которые приносят нам конверсии по дорогой цене, или не приносят конверсий вообще. Сделать это довольно просто:

  1. Переходим в «Статистика» — «По площадкам»
  2. Сортируем по цене конверсии и отмечаем «галочками» площадки, которые нам надо отключить.
  3. После того, как мы отметили площадки — выбираем действие «Запретить показы».Отключение площадок РСЯ

Также рекомендую убрать площадки, на которых очень высокий CTR. Нормальным считается 0,2-0,6% СТР. Если в некоторых площадках 1,5-2% и выше CTR — можете смело отключать. Это скликивание.

Подсказка: Если Вы владеете Excel и фильтрами в нем — выгрузите все площадки и по фильтру выберите те, что не подходят по нашим критериям. Потом можно будет вставить их все сразу в «Параметрах» кампании. Пункт «Запрещенные площадки».

Рекламное объявление

Я, как правило, всегда делаю сразу 2-3 объявления на каждую группу. Это нужно для того, чтобы понять какие работают лучше. В рекламном объявлении можно тестировать:

  1. Картинку
  2. Заголовок
  3. Текст
  4. Призыв к действию.

Как правило сильнее всего на кликабельность влияет картинка и заголовок.

Для оптимизации Вам надо просмотреть конверсию по каждому объявлению и отключить те, которые приводят заказы дороже остальных.

Группы запросов

Когда я рассказывал «Как настроить РСЯ кампанию», я рекомендовал разбивать запросы на группы и настраивать по ним. Если взять слишком околоцелевые запросы (группы) можем получить очень дорогую конверсию по ним. В таком случае можно приостановить, или вовсе отключить низкоконверсионные группы. Делается это на закладке

«Статистика» — «Мастер отчетов» — Группы

Группы Яндекс Директ

Целевая страница

Если по какой-то группе очень плохие показатели — рекомендую проверить страницу. Часто бывает что страница просто перестала работать, а клики на нее Вы закупаете.

Пользователь

Рекомендую в Яндекс Метрике сформировать отчет по полу и возрасту Ваших клиентов. Это даст возможность Вам понять кто Ваш покупатель (Например: мужчины до 18 и 18-24 года для темы «покупка игр» конвертируются лучше). После этого в настройках кампании Вы можете задать корректировки для данных пользователей.

Пол и возраст Директ

Вот так довольно просто оптимизируется РСЯ. Но в РСЯ есть один важный момент. Оптимизировать ее надо все время. Связано это с тем, что все время появляются новые площадки. Я проверяю площадки раз в 200-300 кликов.
Если будете проверять хотя бы раз в 300-500 кликов будет уже хорошо.

Успехов Вам в оптимизации РСЯ кампаний!

Категория

Тэги

Подпишитесь на новые
секретные статьи и фишки!

Задать вопрос