Хотите получать новые рекомендации и статьи на почту?

Как правильно писать объявления в Яндекс Директе

09/06/2016
507
Все Услуги
Главная   >>   Контекстная реклама   >>   Как правильно писать объявления в Яндекс Директе

Сегодня речь пойдет о такой фундаментальной единице контекстной рекламы, как объявление.

Объявление является весьма важной частью, так как именно его качество определяет то, на сколько высокий показатель CTR у Вас будет. А как известно, чем выше CTR — тем в итоге меньше вы будете платить за каждый клик.

Для начала хочется выделить такие части объявления как:

  1. Заголовок
  2. Отображаемая ссылка
  3. Текст объявления
  4. Быстрые ссылки
  5. Визитка
  6. Уточнения
  7. Рейтинг магазина.

Давайте теперь детально разберем каждый из пунктов.

Заголовок объявления.

Идеальным вариантом есть ситуация, когда заголовок объявления отражает запрос пользователя. Если пользователь спрашивает «Заказать зеленые туфли», тогда идеально будет показать ему заголовок «Заказать зеленые туфли». В таком случае поисковая система выделит нашел объявление жирным шрифтом и пользователю будет понятно что это именно то, что он ищет. В дополнение к этому Вы можете поставить какие-то продающее слово типа «Акция!». Тогда кликабельность будет еще выше.

Объявление Директ

Как видите, даже больше магазины не полностью реализуют возможность сделать полное совпадение с запросом клиента. 100% вхождения нет ни у кого. Но на скрине мы можем увидеть как подсвечиваются части, которые совпадают.

 

Отображаемая ссылка (Отображаемый URL)

Отображаемая ссылка появилась относительно недавно. Она помогает понять пользователю, что он попадет на ту страницу, которую он ищет. Если человек ищет «Зеленые туфли» стоит показать ему ссылку вида «site.com/Зеленые-туфли». Данная функция очень хорошо показала себя в Google AdWords и успешно «перекочевала» в Яндекс Директ.

Объявление Директ2

Вот так выглядят отображаемые ссылки. В высококонкурентных сферах их можно часто встретить, но в основном, люди редко их используют.

Текст объявления

Текст объявления является довольно спорной вещью. Некоторые пытаются дублировать в нем поисковый запрос человека, некоторые нет. Я лично никогда не делаю точный дубль запроса в объявлении. Так как место весьма ограничено (75 символов) и в это место можно поместить более продающие вещи. Я стараюсь писать объявление по следующему принципу: Короткие конкурентные тезисы с цифрами + призыв к действию. Цифры очень хорошо выделяют Ваш текст и повышают кликабельность.

Например, на запрос «Купить зеленые туфли в Киеве» можно написать «Туфли от 500грн. Более 100 моделей. Доставка по Киеву за 1 день. Выбирайте!» Заголовок будет соответствовать ключу «Купить зеленые туфли в Киеве»

С данным текстом мы получим выделение на слове «Туфли»и «Киеву» и уникальные преимущества для человека. Заголовок будет полностью подсвечен. Данный текст будет очень кликабельным. Также в тексте можно писать дедлайн предложения. Например: «Акция до 30.06».

Объявление Директ 3

Здесь мы видим что человек использует продающие предложения в тексте. Цена, скидка, моментальная доставка. Плюс призыв к действию «Покупай онлайн!».

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки отлично увеличивают объявление, но многие рекламодатели не используют полных их потенциал. Большинство использует их весьма примитивно. Люди именуют их как «Контакты», «Отзывы», «Каталог». Но в тексте быстрых ссылок можно дать также преимущества для человека.

Пример продающих быстрых ссылок

  1. Более 20 000 отзывов
  2. Розы от 50 рублей
  3. Букеты от 500 рублей
  4. Более 200 лаков
  5. Заказ за 10 секунд

Таким образом Вы можете не просто увеличить Ваше объявление, а дать человеку больше мотивации кликнуть на Ваше объявление.

Объявление Директ 4

Хороший пример быстрых ссылок. Также можете здесь сравнить 2 объявления визуально

Яндекс Визитка

Яндекс Визитка дает человеку общую информацию о Вашей компании. Название, телефон, расположение, часы работы и другую информацию. Увеличит Ваше объявление и даст человеку дополнительную контактную информацию для связи. Кстати, заходы на Вашу визитку не оплачиваются. Так Вы можете получить клиента бесплатно.

Объявление Директ 5

Уточнения

Уточнения — это новое расширение, которое перебралось тоже из Google AdWords. Служит для указания дополнительных выгод для клиента. Визуально это 4-5 коротких словосочетания (до 25 символов) под объявлением. Старайтесь указывать тоже с цифрами.

Объявление Директ 6

Пример хороших уточнений. Все слова дают мотивацию нажать на объявление.

Рейтинг магазина

Если Вы используете Яндекс Маркет Вы можете выводить рейтинг Вашего магазина под объявлением. Визуально он очень привлекает внимание, особенно когда у Вас 5 звезд

Объявление Директ 7

Другие секреты объявлений Яндекс Директ

  1. 52 символа. Заголовок может быть до 33 символов. Если у Вас в начале описания стоит короткое предложение, например «Доставка 1 день», и это предложение в сумме с заголовком будет не больше 52 символов — оно перенесется в заголовок и Вы получите очень большой заголовок по сравнению с конкурентами. Посмотрите, какие длинные заголовки можно сделать в своем тексте: Объявление Директ 8
  2. Визитка. Если в Яндекс визитке Вы укажете разные часы работы для разных дней — Вы получите еще несколько строчек в объявлении. А чем больше наше объявление — тем вероятнее, что CTR будет выше.
  3. Фавикон. Слева от рекламного объявления размещается Фавикон сайта (Маленький логотип). Некоторые рекламодатели делают Фавикон в виду красной стрелки, указывающей на объявление. По слухам работает неплохо, но сам лично я не проверял.
  4. Поддомены. До введения «Отображаемой ссылки» некоторые рекламодатели использовали поддомены, которые были такие же, как запрос клиента. Визуально Вы видели свой запрос в ссылке, но сейчас это реализуется с помощью отображаемой ссылки, хотя можете скомпонировать эти 2 типа

Данный список будет регулярно обновляться по мере поступления новых фич. Спасибо за прочтение. Заходите еще:)

Категория

Тэги

Подпишитесь на новые
секретные статьи и фишки!

Задать вопрос