Хотите получать новые рекомендации и статьи на почту?

Что такое РСЯ и как быстро ее настроить

24/04/2016
393
Все Услуги
Главная   >>   Контекстная реклама   >>   Что такое РСЯ и как быстро ее настроить

Приветствую!
Итак, сегодня я расскажу Вам как быстро настроить РСЯ кампанию в Яндекс Директе.
Данная техника наверняка не является идеальной и кто-то, наверное, знает как сделать еще лучше, но я делаю так и данный подход дает довольно таки хороший результат.
Для начала давайте разберемся что такое РСЯ кампания и как она работает.

РСЯ — рекламная сеть Яндекса. Это невероятно большое кол-во сайтов, которые на своих страницах размещают блок Яндекса, в котором транслируются Ваши рекламные сообщения.

Пример такого блока:

Блок РСЯ

По каким критериям происходит показ объявлений в РСЯ:

  1. Пользователь искал Ваш товар ранее. Яндекс запоминает запросы пользователей, которые человек вводил ранее и «помечает» его. В последствии Яндекс знает интересы пользователя и транслирует ему соответствующую рекламу.
  2. Человек находится на странице, которая посвящена нашей тематике. Например: мы находимся на странице обзора iPhone и в ключах у нас «iphone». Показ будет.

Теперь давайте переходить к настройке.

Как настроить РСЯ кампанию в Яндекс Директе.

В отличии от поиска, где надо делать объявление (и не одно) на каждый ключ, в РСЯ я выделяю группы запросов и на них делаю группу объявлений с разными вариантами.

Например:
Тема: Доставка грузов с Китая
Группы запросов:

  • Карго с китая (карго с китая, доставка карго с китая, пивезти карго с китая и т.д.).
  • Доставка одежды с китая (перевозка одежды с китая, доставка одежды с китая и т.д).
  • Доставка мебели с Китая (доставка мебели с китая, перевозка мебели с китая и т.д.).
  • Сборные грузы (доставка сборных грузов с китая, сборные грузы с китая и т.д).
  • Растаможивание груза с Китая
  • и т.д.

В каждом бизнесе группы будут зависит от специфики, или ассортимента. И Вам, как владельцу бизнеса, проще всего выделить разные логические группы. Итого, первым шагом будет выделение логических групп.

Вторым шагом будет поиск околоцелевых групп.

Например:
Тема : Продажа лака (женского)
Околотематическими группами может быть:

  • женская косметика
  • уход за руками и ногтями
  • и т.д.

В некоторых сферах околотематической темой может быть подарки. Подарки для девушек и т.д.

После того, как мы собрали набор направлений нам надо собрать слова для этих направлений. Использовать надо только (!) высокочастотные запросы. Заранее скажу, что заранее сказать точную границу частоты нельзя, так как во всех темах она своя. Где-то 500 показов, а где- то 50000.
Важно понимать что большинство запросов будут из 1-3 слов. Не более. Не стоит брать запросы типа «Купить женские лак в Воронеже недорого».
Здесь будут уместны запросы: женский лак, женская косметика, лак + бренд, просто бренды и т.д.

Отбираем запросы и сортируем их по нашим направлениям.
Итого, у нас получается список направлений и список запросов, и теперь важно сделать качественные объявления.
Уже довольно много информации водится на просторах Интернета по поводу того, как писать тексты.
Я вам скажу только одно. Человек, который сидит на сайте, не ищет Ваш товар. Он просто может читать обзор, или проверять свою почту. Поэтому Вам важно сделать такой заголовок, который максимально привлечет внимание и выдернет его из потока. Писать надо так, как это делает «желтая» пресса. Хорошо выделять сразу преимущества и акции.

Например:

  • Лаки для ногтей. Скидка 70%!
  • Доставка с Китая. От 12 рублей!
  • Купи лак и получи 2 в подарок!

В текстах тоже максимально надо использовать преимущества Вашего товара. Лучше всего когда будет много цифр и призыв к действию.. «Доставим за 2 часа. Гарантия 1 год. Скидка 50%. Покупайте онлайн!»
Следующим шагом будет подбор картинок для объявлений. Лучше всего использовать яркие картинки с крупным планом предмета. Как показывает практика — очень хорошо работает красный цвет. Главное что бы не был красный предмет на красном фоне :).
Для каждой группы объявлений надо сделать несколько вариантов объявлений.

Теперь давайте разберем как же все это перенести в интерфейс Яндекс Директа и запустить.
Создаем новую кампанию. (Тип кампании:Текстово-графические объявления).

Новая кампания Директ
Выбираем стратегию «Независимое управление для разных типов площадок. На поисковых площадках: отключены показы. На тематических площадках: Максимальный доступных охват.» Это важный переломный момент, который определяет что кампания будет на РСЯ, а не на поиск.

Стратегия Директ
Остальное все стандартно. Устанавливаем корректировки, время показа, визитку, географию и задаем «Дополнительный номер счетчика», если кампания и Яндекс Метрика на разных аккаунтах. Минус-слова в РСЯ кампании ставить не рекомендую. Это чрезвычайно режет охват. Не оправдано выходит.

Следующий шаг — создание группы объявлений. Заполняем название группы (Название наших направлений, или групп). Прописываем заголовок, текст, ссылку с ЮТМ-метками и картинку.

Про картинки следует остановится и разобраться детальнее.
Что нельзя использовать:

  • Надписи
  • Людей (Если иначе товар нельзя показать :макияж и т.д.).
  • Стрелки
  • Нельзя что бы одного цвета было больше 20%. (Нельзя мелкие предмет на сплошном фоне).

Добавляем несколько объявлений для каждой группы для АБ-теста.Объявления Яндекс Д ирект

После этого добавляем ключевые слова и группа готова.Добавление ключевых слов

Аналогичные действия проводим со всеми направлениями.

Итого, подытожим этапы настройки РСЯ кампании:

  1. Подбор групп (направлений) в Вашем бизнесе. Ищем не только самые явные направления, но и околотематические. Рекомендую использовать не только левую колонку Вордстата, но и правую (Эхо). А лучше использовать специальный софт — KeyCollector и т.д.
  2. Сбор высокочастотных ключей под каждую группу (Не используем СЧ и НЧ запросы).
  3. Пишем несколько (от 2-3) объявлений на каждую группу. Очень важно не забыть про картинки. Это очень важная часть РСЯ кампании.
  4. Техническая настройка (стратегия, визитка, ЮТМ-метки, корректировки и т.д.).
  5. Модерация и правки.

После того как наша кампания готова остается проставить ставки, запустить и оттестировать. Ставку рекомендую ставить в 3-4 раза ниже поиска. Так как конверсия будет на порядок ниже во многих темах. Как  рассчитать цену клика для поиска  читайте здесь.

Один из способов проставить ставки — это мастер. Вы можете установить одну ставку для всех слов, или воспользоваться мастером и установить ставку для нужного охвата. Для старта можно использовать «Единую цену». Главное не забывайте, что конверсия с РСЯ будет на порядок ниже поиска во многих ценах.

Мастер цен Директ

Ручная настройка через интерфейс Яндекс Директа довольно трудоемкая, поэтому в следующей статье я расскажу Вам как сделать все это через Директ Коммандер. Это сэкономит Вам несколько часов времени. Также в скором времени выложу статью о том, как вести и оптимизировать РСЯ кампанию.

Заходите!

Категория

Тэги

Подпишитесь на новые
секретные статьи и фишки!

Задать вопрос