Хотите получать новые рекомендации и статьи на почту?

[Кейс] Служба доставки цветов в Челябинске

29/11/2017
458
Все Услуги
Главная   >>   Кейсы   >>   [Кейс] Служба доставки цветов в Челябинске

Клиент: Служба доставки цветов по Челябинску.

Инструменты: Google AdWords, Google Analytics, Google Tag Manager.

Google AdWords: За период тестовой открутки получили 27 лидов по 139 рублей.

Настройка Google AdWords

Клиент обращался к нам ранее за настройкой AdWords. После настройки рекламой никто не занимался, она просто работала на потоке. Полтора года откручивалась и собирала статистику. 

Семантика. Подбор ключевых слов.

Для качественной работы с семантикой мы:

  • Спарсили новые ключевые слова по городу и области
  • Вытянули все поисковые запросы со статистики Google AdWords за весь период открутки старой кампании
  • Перебрали все на ключевые слова и минус-слова
  • Отсекли ключевые слова, которые показали плохую статистику.
  • Отсекли слова, которые вызывали статус "Мало запросов".

По итогу сбора семантики получилось 695 ключевых слов.

Объявления.

Основными преимуществами клиента были:

  • Доставка за 1 час
  • Цены от 29 рублей
  • Работа 24/7

Все эти преимущества были вынесены в тексты объявлений. Тексты получились довольно качественными, поэтому CTR высокий: от 13 до 30% в зависимости от позиции.

Также в объявление добавили все возможные расширения:

  • Дополнительные ссылки
  • Уточнения
  • Структурированные описания
  • Телефон
  • Адреса
  • Сообщения
  • Цены

Объявления на поиске занимают большую часть контекстной выдачи. Смотрится на много лучше конкурентов.

Текст объявления соответствует направлению запроса. Если человек спрашивает про розы - пишем в тексте про розы. Аналогично для всех направлений:

  • Цветы
  • Цветы в коробках
  • Букеты
  • Свадебные букеты
  • и т.д.

Запуск кампании

Покупка цветов довольно простая, поэтому люди долго не выбирают. Примерно 85-90% заказов делаются в первый час после посещения сайта. Это значит что нужно стоять как можно выше. При запуске решили ставить такие ставки, что бы быть на 1-2-й позиции. Это обеспечит максимальную видимость и хорошую статистику, которая повлияет на цену клика.

Настроили Google Analytics, поставили цели на покупку и на звонок с сайта.

Бюджет был небольшой. Около 400-500 рублей/день. После тестовой открутки получили следующие результаты:

  • 225 кликов
  • 13% CTR
  • 27 заявок
  • Конверсия 12%
  • 139 рублей за 1 заявку

Планы

Google AdWords

  • Сегментировать кампании по видам товаров
  • Выделить конверсионные ключи в отдельные кампании
  • Увеличить трафик.

Настроить Яндекс Директ.

Категория

Тэги

Подпишитесь на новые
секретные статьи и фишки!

Задать вопрос