Проведение АБ-тестов объявлений с помощью UTM-меток в Яндекс Директе.

Часто мы сталкиваемся с проблемой выбора преимуществ для текста объявлений. Преимуществ может быть большое множество, а максимальное количество символов в объявлении всего 81.

На данный момент в Яндекс Директе есть инструмент «Группы объявлений» и можно сделать несколько вариантов текстов в 1 группе, но как тогда отследить все тексты, если у Вас 100-200-300 групп? Собирать статистику по каждой группе отдельно и анализировать трудозатратно и долго, так как пока накопится статистика во всех группах пройдет очень много времени.

В данном случае мы можем обратиться за помощью UTM-меток. Если мы правильно разметим все наши объявления, а потом выстроим в Яндекс Метрике верный отчет по меткам мы сможем понять какой из вариантов текста дает большую конверсию.

А теперь по порядку:

1. Нам необходимо написать несколько вариантов объявлений
2. Необходимо разметить ссылки объявлений так, что бы в одном из параметров мы передавали вариант нашего текста, например в метке utm_content. Тогда UTM метка будет иметь следующий вид: ?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&utm_content=text1&utm_term={keyword} ,где text1 – название нашего первого текста объявления. Аналогично делаем и для второго текста.
3. Собираем статистику. Хотя бы 10-20 конверсий по каждому тексту.
4. Заходим в Яндекс Метрику и создаем новый отчет по UTM меткам. Яндекс Метрика > Отчеты > Мои отчеты > Новый отчет
5. В группировках выбираем нужные праметры: 
6. В показателях выбираем наши конверсии
7. Смотрим отчет и делаем выводы о том, какие преимущества лучше работают.

Аналогично можно проводить АБ-тест с картинками и другими параметрами в Яндекс Директе. Конечно, выборка из 10 конверсий не является статистически достоверной, но целью данной статьи является показать саму механику работы. Так что успехов и высоких конверсий ;)