Динамические объявления в Яндекс Директ

Всем привет. Сегодня мы обсудим недавнее добавление в Яндекс Директе. Называется оно — динамические объявления. В настоящее время они находятся в режиме бета-тестирования, но их уже можно запустить и протестировать на Вашей нише.

Что с себя представляют динамические объявления

Сразу замечу, что динамические объявления актуальны для интернет-магазинов с большим количеством товаром. Для сайта услуг и лендингов большого смысла они не несут.

Суть динамических объявлений крайне проста. Яндекс Директ анализирует Ваш сайт и на основе полученной информации строит объявления для показа.

Для анализа сайта существуют следующие условия

1. Анализ всех страниц сайта
2. Анализ конкретных страниц по заданным параметрам: ссылка на товар, ссылка на список товаров, заголовок страницы, контент страницы и домен. Условия можно комбинировать.

Я рекомендую создавать динамические объявления не для всех страниц сразу, а по категориям. В таком случае Вы сможете прописать текст объявления, который выгодно выделит именно эту товарную группу на фоне конкурентов.

Выглядят динамические объявления таким образом:

Как настроить динамические объявления в Яндекс Директ

Первым делом Вам надо создать кампанию, в типе которой будет указано что данная кампания для динамических объявлений.

После этого нужно заполнить стандартные параметры кампании, которые мы заполняем при создании обычных поисковых кампаний. Следует отметить, что динамические кампании работают только на поиске, поэтому настроек отключения РСЯ здесь не будет.

После создания кампаний нам необходимо создать группу объявлений и здесь начинается самое интересное:

Здесь нам нужно указать домен сайта, или фид с товарами. Подходит фид, который используется в Яндекс Маркете. Также не забудьте нажать «Добавить параметры к ссылке» и прописать UTM-метки для качественной аналитики рекламной кампании.

После этого нам нужно прописать текст объявления (Заголовок система сформирует сама), а также быстрые ссылки, уточнения, визитку и другие параметры, которые всегда настраиваются в поисковых кампаниях.

И последнее что нам нужно будет сделать — это создать условие нацеливания. Здесь мы выбираем какие страницы система должна проанализировать.

После создания кампании системе нужно некоторое время для того, чтобы проанализировать заданные страницы сайта и запустить кампанию.

Выглядят динамические объявления на поиске следующим образом:

Любой анализ мы можем сделать в Яндекс Метрике, а с недавних пор Яндекс также ввел отчет по поисковым фразам в интерфейсе Яндекс Директа. Вы точно сможете увидеть по каким запросам показывалось наше объявление.

По заявлениям компании Яндекс, динамические кампании не будут конкурировать с поисковыми, а будут дополнять друг друга, поэтому можно использовать одновременно все виды рекламных кампаний.