Как проверить настройку Яндекс Директа.

Очень часто мне задают вопросы как правильно проверить качественно ли настроен Яндекс Директ. Сейчас мы пройдемся по основным пунктам, которые должны присутствовать в качественной кампании.

Итак, поехали…

Кампании должны быть отдельно на поисковую сеть и отдельно на РСЯ и Ретаргетинг. Это должно быть 3 отдельных кампании, так как в каждой кампании будет отдельная конверсия, цена клика, цена лида, СТР и другие ключевые показатели. Если Вам настроили 1 кампании на «весь Яндекс» — это очень плохо. Аналитика такой кампании стает в разы сложнее.

Пройдемся по параметрам ПОИСКОВОЙ кампании.

1. В кампании должно быть ясное и понятное название. Лучше всего разделять типы кампаний прямо в названии. Например [Поисковая кампания] Кампания 1.
2. Стратегия кампании. Зависит непосредственно от требований, бюджетов и т.д. Начинать рекламную кампанию я Вам рекомендую со стратегии «Показ в блоке по минимальной цене. В спецразмещении и гарантии».
3. Временной таргетинг. Зависит от того как можно оформить заявку. Если это интернет — магазин, где оформить можно в любое время — начинайте с круглосуточного показа. Ночью клики дешевле. Если оформление только через звонок (Это плохо) — указывайте только время, когда операторы могут принять звонок.
4. Геотаргетинг. Указывайте географию, по которой работаете. Часто забывают указывать гео и кампания рекламируется по всему миру. Очень хорошо дробить кампании на крупные регионы, если отслеживаете отдачу и РОИ с каждого региона.
5. Единый адрес и телефон для всех объявлений, или Яндекс Визитка. Это ОБЯЗАТЕЛЬНАЯ вещь, которую надо заполнять. Визуально увеличит Ваше объявление и даст пользователю дополнительную информацию. Лайфхак — Если укажете разное время работы на каждый день (ПН-ВС) — объявление будет гораздо больше визуально.Это поможет Вам выделится среди конкурентов.
6. Единые минус-слова для всех фраз кампании. Один из САМЫХ ВАЖНЫХ пунктов. Всегда должны быть минус слова. (*за исключением того случая, если в кампании все слова «закавычены»). Забудете минус-слова и большая часть бюджета сольется впустую.
7. Настройки на тематических площадках. Обязательно отключаем для поисковых кампаний. не мешаем Поиск и РСЯ
8. Показы по дополнительным релевантным фразам. Обычно есть смысл потестировать сразу. Хотя бы по минимальному режиму.
9. Мониторинг сайта — если есть метрика — включайте.
10. Дополнительные счетчики Метрики — если Яндекс Метрика находится не на том же аккаунте, где Яндекс Директ — здесь обязательно указывайте номер метрики.
11. Корректировки в зависимости от времени показа и устройства. Ночью обычно клики дешевле, а на мобильных обычно конверсия ниже. Соответственно эти вещи надо учитывать в своей стратегии.

Теперь пройдемся по медийной (РСЯ) кампании:

1. Все идентично но, Стратегия «Независимое управление для разных типов площадок — На поисковых площадках: Отключены показы. На тематических площадках — максимальный доступных охват».
2. Здесь тематические площадки по умолчанию будут включены.
3. Также в расширенных настройках ищем пункт «Запрещенные площадки» и регулярно заносим туда площадки, с которых не конверсий. Изначально рекомендую поставить площадки с картинками (напр. image.yandex.ru). С них часто невысокая конверсия, но опять таки надо тестировать.

Теперь перейдем непосредственно в саму кампанию.:

1. Для поисковых кампаний Заголовок должен соответствовать ключу. Ничего лишнего кроме ключа добавлять не стоит. Остальное в тексте.
2. UTM — метки. В каждом объявлении ссылки должны выглядеть примерно так:
   

   http://site.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}&block={position_type}&position={position}

3. Быстрые ссылки. В каждом объявлении должно быть 4 быстрые ссылки. Всегда. Адрес ссылок должен быть также с UTM-метками.
4. Картинки в кампании по РСЯ. Значительно повышает CTR
5. Переминусовка слов (Для поисковой кампании). Слова должны быть переминусованы во всем аккаунте. Если вы используете слово купить телефон и слово купить телефон недорого, то в слове купить телефон должно быть минус слово -недорого. Это позволит Вам избежать конкуренции слов внутри аккаунта.
6. В кампаниях не должно быть дублей и неявных дублей (купить телефон — телефон купить).
7. Кампания должна пройти модерацию. Часто директологи отдают кампанию, которая в статусе «Черновик». Особенно в «сложных» тематиках.

Многие пункты (проверка на дубли, переминусовка и др.) делаются просто в Директ Командере.

Естественно в кампании не должно быть 2-3 слова, не тематичских слов и других вещей, которые исходят из принципа «Здравый смысл».

Вот так Вы можете запросто по пунктах проверить на сколько качественно сделана Ваша кампания по «первичным» признакам и отправить ее на доработку Вашему маркетологу, директологу.