[Кейс] Яндекс Директ для магазина видеорегистраторов

Клиент: Интернет-магазин видеорегистраторов

Задача: Запуск интернет-магазина и получение максимального количества заявок. В идеале — от 50 заявок в день.

УТП: Самая дешевая цена на рынке и доставка за 1 день.

Итоговые результаты:

Процесс:

Все данные приведены без учета телефонных звонков. По телефону оформляется порядка 50% заявок.

Решено было сделать несколько поисковых кампаний:

• Общие запросы (купить видеорегистратор и т.д.)
  
• Запросы по брендам (Видеорегистраторы Каркам и т.д.)
• Модельные запросы
   

В сумме было использовано до 3000 ключей только для поисковой рекламы. Во всех объявлениях были использованы быстрые ссылки, УТМ-метки, визитка и другие «фишки».

При разработке РСЯ кампаний было принято решение сделать 2 вида кампаний: брендовые и детальные на ТОП-50 товаров. Магазин только начинает свою деятельность, поэтому бюджет настройки был весьма ограничен. В дальнейшем планируется расширение детальной кампании на все товары.

Объявления для РСЯ выглядели следующим образом:

• Объявления для брендов
  
• Объявления товарные
  

Следующим шагом была настройка ретаргетинга. Ретаргетинг был настроен по условию «Посетил регистраторы бренда Х, был на сайте более ХХ секунд, но не оформил заказ«. Объявления были такие же, как в РСЯ. 

В результате получили довольно позитивную картину по рекламным кампаниям.

Поисковые кампании. Конверсия от 8 до 23%.

РСЯ кампании. Конверсия от 5 до 12%.

По ретаргетингу пока анализировать не берусь, так как очень мало трафика (Менее 150кликов). В среднем цена лида с ретаргетинга 85-90 рублей.

В общем имеем следующую картину:

Выводы:

На данный момент магазин находится на старте запуска, но запуск получился довольно стремительным. В дальнейшем планируем расширять семантическое ядро, подключать новые бренды (Сейчас подключено всего 50 брендов. На сайте имеется в разы больше) и увеличивать бюджет на рекламу.