Скликивание в Яндекс Директе и как с ним бороться.

Всем привет!

Одной из главных проблем в контекстной рекламе (особенно в высококонкурентных сферах) является скликивание. Проще говоря, Ваш конкурент заходит в Яндекс и специально кликает по Вашим рекламным объявлениям. С Вас списываются деньги, но нет заказов. Сейчас существуют программы-кликеры, люди, которые за деньги делают это и т.д.

Яндекс тоже отслеживает это и возвращает часть средств, но это далеко не все деньги, которые скликали конкуренты. Сегодня я расскажу методику как уберечься от скликивания. Возможно не на 100%, но значительную часть мошенников мы отключим.
Суть методики состоит в том, что бы отследить IP-адрес мошенника и не показывать ему наши рекламные объявления вообще.

Что нам понадобится:

Ровные руки, или верстальщик
Зарегистрированный счетчик в Google Analytics.

По сути Вам нужно сделать следующие шаги:

Вставить на сайт модифицированный код счетчика (будет в конце статьи).
Сделать мелкую настройку в Google Analytics
На хостинг закинуть файлик, который будет определять IP адрес.

Приступим к реализации.

Берем наш идентификатор и адрес сайта и вставляем его в соответствующие поля модифицированного кода счетчика (Будет прикреплен в файле после статьи)
На хостинг заливаем файл со скриптом
Заходим в Google Analytics — Администратор — Пользовательские определения — Пользовательские параметры и добавляем параметр IP.
и добавляем новые параметр со следующими критериями
Формируем отчет, который будет собирать наши данные. Открываем любой отчет с содержанием источника трафика. Как вариант : Источники трафика — Каналы — Выбираем нашу систему контекстной рекламы и параметр ставим «Ключевое слово».
В дополнительных параметра выбираем наш новосозданный параметр «IP«.
И получаем таблицу с IP-адресами тех кто пришли по нужным нам источникам:
Сохраняем нашу выборку и начинаем анализировать.

В каком же случае считать что наш «клиент» это мошенник:

Он ищет совершенно разные ключи и не оформляет заказы. Например человек ищет «детали ниссан», «детали лада», «детали хёндай» и т.д. Мы можем понять что у человека нет 20 машин что бы ко всем искать детали, а отсутствие заказов с данных слов (Я надеюсь у Вас настроены цели) подтвердят нашу догадку.
Очень много кликов по 1 ключевому слову и нет заказов. Когда человек 100 раз кликнул по слову «детали ниссан» и ничего не купил — значит не стоит ему показывать рекламу
и т.д.

Как правило склик всегда видно сразу. Для анализа данного явления рекомендую использовать Excel. Вы сможете отсортировать по IPадресу и посмотреть как вел и что запрашивал каждый, отдельно взятый человек.

После того как Вы определили мошенников, которые скликивали Ваш бюджет Вам нужно зайти в параметры кампании в Яндекс Директ и добавить данные IP адреса в исключённые.