Что входит в настройку контекстной рекламы

Добрый день. Очень часто мне задают вопросы типа «А что я получу?».

Ниже расписываю всю информацию по всем самым важным пунктам которые будут сделаны и о том, как они будут сделаны.

Ручной подбор ключевых слов.

Ключевые слова подбираются не только из знаменитого Вордстата. Собираются слова из многих поисковых систем: Яндекс, Google, Рамблер, Mail, а также из платных сервисов анализа конкурентов (Адвсе, SpyWords). Это дает возможность охватить все, даже самые низкочастотные слова, что делает среднюю цену клика значительно ниже, нежели когда у нас есть только самые «явные» и конкурентные слова (Купить «товар» и т.д).

Ручной подбор минус-слова и запрещенных площадок.

Очень большую роль отыгрывают минус-слова. Без них 90%+ Вашего бюджета будет просто «слито» по нецелевым словам.

Пример: Вы продаете мойку окон в москве. При этом в Вашей рекламе используется минус-слово Заказать мойку окон. Если человек введет Заказать мойку окон на авто, а в Ваших минус-словах не будет слова авто, то Вы покажитесь по запросу и получите не целевого клиента, за которого заплатите (Если он кликнет конечно).

Таких минус-слов сотни и тысячи. Конечно, нельзя сразу отобрать всевозможные варианты слов, но большинство из них (Как правило это более 90-95%) мы отбираем путем ручного перебора всех вариантов запросов клиентов, которые содержат Ваш ключ. Аналогичная ситуация и с площадками, на которых размещается Ваша реклама. На многих площадках веб-мастера сами кликают по объявлениям что бы заработать. Их надо убирать тоже.

Переминусовка, или кросс-минусовка запросов.

Если в кампании будут ключи купить телефон и купить телефон киев, то по запросу клиента «купить телефон киев» есть вероятность что покажутся оба. Но 2 объявления сразу не могут показаться. Поэтому начинается внутренняя конкуренция и цена растет. Что бы такого не было надо в слова купить телефон поставить минус-слово -киев

Мы сравниваем все слова со всеми и переминусовываем их.

Определение продающих преимуществ и составление текстов на их основе.

Для того что бы контекстная реклама становилась дешевле нам необходимо набирать хорошую статистику, а именно хороший показатель CTR. Чем больше на нас кликают — тем выше CTR. Для того чтобы повысить кликабельность объявления необходимо составить качественные тексты, которые привлекут внимание пользователя. Тексты типа «Лучшая цена, индивидуальный подход и тд» уже не работают. Сейчас надо писать реальные конкурентные преимущества что бы обратить внимание на себя. Определяем вместе чем Вы лучше конкурентов и на основе этих преимуществ составляем грамотные тексты объявлений

Минимум 2 объявления на каждое ключевое слово для А/Б-теста.

Заранее мы не знаем какое объявление как себя покажет. Поэтому на каждый ключ составляется 2 текста. Заголовок формируется в соответствии с запросом клиента, а тексты на основе преимуществ.

Выбираем стратегию и определяем максимальную цену клика

Очень важный пункт — это выбрать верную стратегию показа. Так как в высококонкурентных нишах показываться в ТОПе и платить сотни рублей за клик не всегда выгодно. На основе Вашего среднего чека, маржи, конверсии и т.д мы рассчитаем максимальную цену за клик, а исходя из нее подбираем оптимальную стратегию показа.

Геотаргетинг и временной таргетинг + корректировки цен.

Вы будете показываться только в нужных регионах в заданное время. Плюсом ко всему будет то, что мы можем снижать, или завышать цену кликов в разное время автоматически. Например, путем теста мы определили что большинство заказов у Вас приходит с 8 до 10 утра. В это время повышаем цену что бы еще увеличить кол-во кликов и заказов соответственно.

Добавление расширений для кампании

Добавляем всевозможные расширения Яндекс Директа и Google AdWords

• Яндекс Визитка
• Дополнительные ссылки (С UTM-метками)
• Адреса (AdWords)
• Номер телефона (AdWords)
• Уточнения (AdWords)

и т.д.

Это делает Ваше объявление физически более заметным, чем объявление конкурентов. Его скорее «бросается в глаза» и как следствие получает больший CTR.

UMT-метки, или реферальные хвосты.

Каждое объявление имеет свою уникальную метку. Благодаря этому Вы сможете разобраться с какого ключевого слова пришел заказ и определить неэффективные слова и объявления для оптимизации бюджета. Также Вы сможете сравнивать кампании, группы объявлений и даже позици объявления (Спецразмещение, или гарантия) и делать выводы как перераспределить бюджет что бы заработать еще больше.

Пример такой ссылки:

http://site.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid|{campaign_id}|{source_type}&utm_content=gid|{gbid}|aid|{ad_id}|{phrase_id}_{retargeting_id}&utm_term={keyword}&pm_source={source}&pm_block={position_type}&pm_position={position}

Корректировки на мобильные устройства

Как правило конверсия с мобильных устройств ниже, чем с ПК. Поэтому есть смысл скорректировать ставки на мобильные устройства.

Разделяем кампании на поисковые, медийные (РСЯ) и ретаргетинг (Ремаркетинг)

Данный пункт является обязательным для любой рекламной стратегии. Во всех 3х типах используются разные принципы формирования объявлений, разные настройки и разные результаты. Поэтому все ВСЕГДА нужно отделять друг от друга.

Вы будете понимать на сколько хорошо работает(Окупает себя) каждая кампания по отдельности.

Связываем рекламную кампанию и систему аналитики

Мы всегда связываем рекламную кампанию с «родной системой аналитики. Яндекс Директ и Яндекс Метрикой, а Google AdWords с Google Analytics. Это дает возможность получать всевозможные данные для полного и качественного анализа рекламной кампании.

Настраиваем Ремаркетинг (Ретаргетинг)

Это самый окупаемый вид трафика. Суть в том, что мы показываем рекламу тем кто уже был на сайте и совершил, или не совершал какое-то действие.

Например:

• Был на сайте, но не заказал — рекламируем товар и возвращаем к покупке
• Был на сайте и заказал — рекламируем сопутствующий товар

и т.д

Автоматизация ставок (Для Google AdWords)

Цены на объявления будут автоматически меняться системой таким образом, что бы Вы всегда оставались на выгодном месте по минимальной цене. Плюсом ко всему неконверсионные слова(Много кликов-мало заказов) будут автоматически останавливаться.

Согласования всех этапов

Мы понимаем, что лучше Вас мы не сможем разобраться в теме. Поэтому мы согласовываем все этапы работы: Ключевые слова, минус-слова, объявления и т.д.

Все работы на Ваших аккаунтах

Все работы по настройке проводятся на Ваших аккаунтах. Вы в любое время можете забрать у меня доступ и Ваша кампания останется Вашей. Все права на рекламную кампанию остаются только к Вас.

Дополнительные требования

Мы всегда идем на встречу клиентов и без проблем воплощаем все доп. требования, которые касаются контекстной рекламы и веб-аналитики

• Установка целей
• Разбивка кампаний по городам
• Разбивка товаров по критериям клиентов
• Ведение кампаний
• Оптимизация текущих кампаний
• Любые правки и корректировки кампаний, в пределах разумного
• Подключение сторонних систем аналитики
• Подключение call-tracking
• Консультации и помощь в ведении

и т.д.

Финальную оплату за настройку рекламных кампаний Вы делаете только после ВСЕХ правок и корректировок.

По сути, Вы получаете «под ключ» настроенную рекламную кампанию на которую остается положить денег и ждать звонков и заказов. Ну и не забывать оптимизировать ее для улучшения результатов