05.06.2018
2045

Реклама написания курсовых и дипломных работ

Клиент. Сервис по написанию дипломных работ и курсовых

Цель. Реклама в Яндекс Директе с ценой заявки до 3000 рублей на старте. В процессе работы изменили цель до 1 000 рублей.

Инструменты. Яндекс Директ (Поиск, РСЯ, Ретаргетинг) и Яндекс Метрика.

Результаты

Процесс настройки и ведения рекламных кампаний.

Настройка Яндекс Метрики

Первым делом установили Яндекс Метрику и настроили цели на отправку форм. Без этого этапа запускать рекламную кампанию нет смысла, так как не получим статистику для оптимизации цены заказа.

Благодаря Метрике оптимизировали цену заказа с 1600 руб до 700 руб.

Дополнительно для работы в Метрике настраиваем:

  1. Сводку для экспресс-оценки ситуации
  2. Персональные отчеты для быстрого доступа к нужным показателям. Если в Метрике сформированы готовые отчеты экономия времени составит 10-20%, так как не нужно заново формировать отчеты каждый раз.
  3. Сегменты для корректировки ставок для корректировок цен в контекстной рекламе.

Настройка Яндекс Директа для ниши написания дипломных и курсовых работ.

Поисковая кампания 

Сделали простую структуру: Разделение по ГЕО и бренды.

  1. Москва и Москвоская область
  2. СПб и Ленинградская область
  3. Другие регионы России
  4. Брендовые запросы

Такое решение приняли потому, что средний чек написания курсовых и дипломных с Москвы и других регионов отличается до 2х раз. Покупать заказы с Москвы можем дороже, чем с регионов.

Дополнительно сделали брендовую кампанию, так как конкуренты рекламируются по нашему бренду. Если наше объявление не будет стоять выше - будем терять часть конверсионного трафика.

Главной проблемой настройки поисковой кампании стало то, что услуга написания дипломов запрещена для рекламы в Яндексе. Поэтому адаптируем тексты под услугу «Помощь в написании». 

РСЯ кампания

Разбили на регионы. Логика аналогична поиску. Запросы использовали с семантического ядра на поиске. Отфильтровали запросы по условиям:

  1. Не НЧ запросы.
  2. В запросе менее 5 слов.

Сгруппировали по логическим направлениям: коммерческие запросы, узнают цену и тд.

Прописали объявления и добавили картинки.

Ретаргетинг

Сделали условие: "Был на сайте за 14 дней, не отказное посещение, не заказал дипломную работу". Написали провокационные тексты, которые дали эффект :)

Итоги рекламной кампании:

 

  • Потратили 2 000 000+ рублей
  • Привлекли 1 800+ заявок на написание дипломных и курсовых без учета телефонных звонков. Фактическое количество заявок на 15-25% больше.
  • Сократили цену лида с 1 600 рублей до 700 рублей.
  • Конверсия сайта в заявку на написание работы составила 12%

Похожие статьи

Реклама и продвижение клининговой компании

Как привлечь более 2000+ заявок по 355 рублей на клининг в Санкт-Петербурге. Что сделали, с какими трудностями столкнулись, основные выводы по нише. Читайте!
Кейсы
23.04.18
8145

Реклама салона красоты. Наращивание ресниц

Привлечение клиентов в салон красоты через Google Ads. Конверсия - 8%. Цена лида - 251 рубль. Читайте кейс!
Кейсы
05.01.18
2769
Давайте обсудим ваши задачи!
Детально все разберем, подберем инструменты для решения и составим стратегию по достижению результата с минимальными затратами!
Телефон
Телефон
Почта
Viber
Telegram
Whatsapp
Или обращайтесь в мессенджеры:

Находимся в Киеве.
Работаем по всему миру.

Киев, Брест-Литовское шоссе, 8А
+38 067 769 67 09
+38 067 769 67 09