Реклама салона красоты. Наращивание ресниц

 К нам обратился клиент, у которого был салон наращивания ресниц в центре Москвы. 

Основной проблемой было то, что у многих салонов в центре Москвы есть большие бюджеты на привлечение и цена клика на поиске сильно перегрета. Нужно было провести короткий тест и понять стоимость заявки на наращивание ресниц в Google Рекламе. 

Этапы запуска рекламы для салоны красоты:

1. Настройка аналитики и определение целей
2. Настройка рекламной кампании на услугу наращивания ресниц.
3. Тестовый запуск рекламы и получение результатов.

Настройка веб-аналитики.

Первым делом подключили Google Analytics и настроили цели на отправку заявки с сайта. Коды на сайт интегрировали с помощью Google Tag Manager.

После настройки целей Аналитики прикручиваем отслеживание звонков AdWords. В нише косметологии процент звонков гораздо больше, чем заказов через сайт. Звонки показывают  достоверную картину конверсий. Используем бесплатный Call Tracking Google Adwords.

Сбор семантики для салона красоты

После настройки аналитической части приступили к подбору семантики. Нюанс ниши –  большинство геозапросов. Люди часто ищут услугу рядом с домом или работой. Поэтому пришлось проработать все варианты улиц, районов и метро возле салона и собрать много минус-слов с геоприставками.

Получилось собрать 400+ частотных запросов и 4 300 минус-слов и минус-фраз.

Нюансы: Географию показа лучше делать не всю Москву. Достаточно 5-10 км вокруг салона.

Текст объявления

Преимущество салона Ultra Lashes - гарантия на работу. Это вынесли во второй заголовок. В тексте указали цену, так как она ниже конкурентов.

Добавили расширения:

• Быстрые ссылки
• Уточнения
• Структурированные описания
• Телефоны
• Адреса
• Сообщения
• Цены.

Благодаря этому объявление выглядит  визуально больше конкурентов и дает пользователю максимум информации.

Нюансы: нельзя использовать слово «коррекция» в тексте - объявления отклоняются. Меняем тексты с коррекцией на другие формулировки.

Стратегия назначения ставок.

В нише красоты решение принимается быстро, поэтому мы решили показывать объявление как можно выше, но в рамках разумной цены клика. Для этого настроили автоматические правила, которые 2 раза в день изменяют ставки так, что бы объявление оставалось на 2-3 позиции. 3-я позиция намного дешевле 1-й, но при этом не сильно отстает по трафику. При хорошем тексте может быть больше трафика, чем с 1-й позиции. 

Тестовый запуск рекламы на наращивание ресниц.

• Бюджет 8 000 рублей
• 378 кликов.
• 30 записей на услугу наращивания ресниц.
• Конверсия - 8%
• Цена 1 заявки из Google Рекламы- 251 руб.