[Кейс] Продвижение службы доставки цветов в Челябинске
Клиент: Служба доставки цветов по Челябинску.
Инструменты: Google AdWords, Google Analytics, Google Tag Manager.
Google AdWords: За период тестовой открутки получили 27 лидов по 139 рублей.
Настройка Google AdWords
Клиент обращался к нам ранее за настройкой AdWords. После настройки рекламой никто не занимался, она просто работала на потоке. Полтора года откручивалась и собирала статистику.
Семантика. Подбор ключевых слов.
Для качественной работы с семантикой мы:
- Спарсили новые ключевые слова по городу и области
- Вытянули все поисковые запросы со статистики Google AdWords за весь период открутки старой кампании
- Перебрали все на ключевые слова и минус-слова
- Отсекли ключевые слова, которые показали плохую статистику.
- Отсекли слова, которые вызывали статус "Мало запросов".
По итогу сбора семантики получилось 695 ключевых слов.
Объявления.
Основными преимуществами клиента были:
- Доставка за 1 час
- Цены от 29 рублей
- Работа 24/7
Все эти преимущества были вынесены в тексты объявлений. Тексты получились довольно качественными, поэтому CTR высокий: от 13 до 30% в зависимости от позиции.
Также в объявление добавили все возможные расширения:
- Дополнительные ссылки
- Уточнения
- Структурированные описания
- Телефон
- Адреса
- Сообщения
- Цены
Объявления на поиске занимают большую часть контекстной выдачи. Смотрится на много лучше конкурентов.
Текст объявления соответствует направлению запроса. Если человек спрашивает про розы - пишем в тексте про розы. Аналогично для всех направлений:
- Цветы
- Цветы в коробках
- Букеты
- Свадебные букеты
- и т.д.
Запуск кампании
Покупка цветов довольно простая, поэтому люди долго не выбирают. Примерно 85-90% заказов делаются в первый час после посещения сайта. Это значит что нужно стоять как можно выше. При запуске решили ставить такие ставки, что бы быть на 1-2-й позиции. Это обеспечит максимальную видимость и хорошую статистику, которая повлияет на цену клика.
Настроили Google Analytics, поставили цели на покупку и на звонок с сайта.
Бюджет был небольшой. Около 400-500 рублей/день. После тестовой открутки получили следующие результаты:
- 225 кликов
- 13% CTR
- 27 заявок
- Конверсия 12%
- 139 рублей за 1 заявку
Планы
Google AdWords
- Сегментировать кампании по видам товаров
- Выделить конверсионные ключи в отдельные кампании
- Увеличить трафик.
Настроить Яндекс Директ.
Похожие статьи

Реклама юридических услуг. 258 лидов по 214 руб.

[Кейс] Привлечение клиентов для оптовой компании

[Кейс] Яндекс Директ для магазина видеорегистраторов
Находимся в Киеве.
Работаем по всему миру.
