[Кейс] Продвижение службы доставки цветов в Челябинске

Клиент: Служба доставки цветов по Челябинску.

Инструменты: Google AdWords, Google Analytics, Google Tag Manager.

Google AdWords: За период тестовой открутки получили 27 лидов по 139 рублей.

Настройка Google AdWords

Клиент обращался к нам ранее за настройкой AdWords. После настройки рекламой никто не занимался, она просто работала на потоке. Полтора года откручивалась и собирала статистику.

Семантика. Подбор ключевых слов.

Для качественной работы с семантикой мы:

Спарсили новые ключевые слова по городу и области
Вытянули все поисковые запросы со статистики Google AdWords за весь период открутки старой кампании
Перебрали все на ключевые слова и минус-слова
Отсекли ключевые слова, которые показали плохую статистику.
Отсекли слова, которые вызывали статус "Мало запросов".

По итогу сбора семантики получилось 695 ключевых слов.

Объявления.

Основными преимуществами клиента были:

Доставка за 1 час
Цены от 29 рублей
Работа 24/7

Все эти преимущества были вынесены в тексты объявлений. Тексты получились довольно качественными, поэтому CTR высокий: от 13 до 30% в зависимости от позиции.

Также в объявление добавили все возможные расширения:

Дополнительные ссылки
Уточнения
Структурированные описания
Телефон
Адреса
Сообщения
Цены

Объявления на поиске занимают большую часть контекстной выдачи. Смотрится на много лучше конкурентов.

Текст объявления соответствует направлению запроса. Если человек спрашивает про розы - пишем в тексте про розы. Аналогично для всех направлений:

Цветы
Цветы в коробках
Букеты
Свадебные букеты
и т.д.

Запуск кампании

Покупка цветов довольно простая, поэтому люди долго не выбирают. Примерно 85-90% заказов делаются в первый час после посещения сайта. Это значит что нужно стоять как можно выше. При запуске решили ставить такие ставки, что бы быть на 1-2-й позиции. Это обеспечит максимальную видимость и хорошую статистику, которая повлияет на цену клика.

Настроили Google Analytics, поставили цели на покупку и на звонок с сайта.

Бюджет был небольшой. Около 400-500 рублей/день. После тестовой открутки получили следующие результаты: