29.04.2022
180

Поиск персонала с помощью Facebook и Instagram

Клиент
Поиск персонала с помощью Facebook и Instagram putty.com.ua
Украина
Цель
Привлечение строителей соответствующей квалификации из Facebook / Instagram
Инструменты
Landing Page Landing Page
Google Analytics Google Analytics
Facebook Facebook
Время на запуск
7
Время на разработку
5
Кликов
3008
Конверсия
17%
Всего заявок
520
Цена заявки
1,5$

Кадровый голод - вторая проблема строительных компаний после привлечения клиентов. Постоянная текучка персонала и недостаточная квалификация создают регулярные проблемы.

С такой проблемой обратился клиент Проф Комплект. Сайты поиска работы давали плохое качество обращений, из-за чего штат был недокомплектован

Вместе с клиентом решили разработать посадочную страницу с формой-анкетой и запустить на нее таргетированную рекламу из Facebook и Instagram.

Создание посадочной страницы (Landing Page)

На первом экране сайта расписали преимущества и требования в удобном сжатом виде.

По клику на кнопку всплывает подробная анкета, которая дает информацию о том, подходит кандидат в техническом плане или нет.

Сайт адаптирован под 3 устройства: ПК, мобильные и планшет, так как большинство пользователей социальных сетей приходят с мобильных устройств.

Запуск  таргетированной рекламы Facebook Ads

Глобально разделили кампании на 2 вида: кампания по интересам и кампания по похожим аудиториям.

Ретаргетинг здесь решили не делать, так как услуга простая, мы ничего не продаем человеку и если он не заполнил заявку, значит он не подходит по требованиям, либо его не устроили наши условия. Повторно его привлекать смысла нету.

Кампания по интересам:

Наша целевая аудитория - это мужчины 25-47 лет, которые интересуются ремонтными работами и в то же время поиском работы. Создаем 2 аудитории:

  • Мужчины 25-47 + пересечение интересов: Строительство + Поиск работы.
  • Мужчины 25-47 + пересечение интересов: Покраска + Поиск работы.

Можно предположить, что интерес покраска охватывается интересом строительство, однако на практике такие узкие интересы дают результаты лучше.

Через время создаем кампанию для похожих аудиторий. Понимаем то, что если человек перешел по нашему объявлению, он интересуется поиском работы в сфере строительства. Поэтому похожую аудиторию создавалась на основе тех, кто посетил сайт с критерием схожести 4%. 

Создаем креативы с основной информацией для кандидатов.

Примеры креативов:

Запускаем трафик и обучаем рекламные кампании. Собираем статистику рекламных кампаний.

Результаты

Кампании сразу начали давать позитивный результат. Дополнительных мероприятий по смене стратегий не требовалось. Цена лида была меньше, чем нужно было клиенту.

По цифрам:

  • Рекламных бюджет: 773$
  • Просмотры целевой страницы: 3008
  • Заявки с сайта (без учета телефонных обращений): 520
  • Цена за заявку 1,5$
  • Конверсия сайта: 17-20%.
  • Квалификация лидов: 30-50%. В среднем из 10 заявок 3-5 кандидатов проходят первичное собеседование. 

Выводы и инсайты

Основная возрастная группа: 35-44

Основная площадка для поиска сотрудников - Facebook. Возможно, это связано с целевой аудиторией строительной тематики.

Наиболее результативными регионами с точки зрения объема заявок и цены за заявку оказались Киев и Житомирская область.



Похожие статьи

Продажа мороженого с помощью таргетированой рекламы в Facebook и Instagram

Как мы сделали более 580 заказов на доставку мороженного по цене 1$ за заказ.
Кейсы
30.07.20
1312

[Кейс] Продвижение оптового производителя одежды Hoops

Как сделать Landing Page с конверсией 7,3% и получить 235 лидов по 135 рублей для производителя одежды.
Кейсы
24.12.18
2302

[Кейс] Продвижение кредитного брокера в Москве

Как за 1 месяц получить 239 заявок по 192 рубля через Яндекс Директ в нише кредитования.
Кейсы
23.05.18
2570
Давайте обсудим ваши задачи!
Детально все разберем, подберем инструменты для решения и составим стратегию по достижению результата с минимальными затратами!
Телефон
Телефон
Почта
Viber
Telegram
Whatsapp
Или обращайтесь в мессенджеры:

Находимся в Киеве.
Работаем по всему миру.

Киев, Брест-Литовское шоссе, 8А
+38 067 769 67 09
+38 067 769 67 09