Как анализировать UTM-метки в Яндекс Метрике.

Одной из последних тенденций стали UTM-метки. Все знают что их надо использовать, но мало кто знает конкретно зачем и как анализировать данные с ЮТМ меток.

Зачем использовать UTM-метки.

Приведу пример на Яндекс Метрике. Если мы используем рекламу Google AdWords, а анализировать хотим ее через Яндекс Директ. Без меток весь наш рекламный трафик может быть помечен как «Органический», то есть SEO-трафик (Поисковый). Тогда оно будет в одной стопке с органическим трафиком и мы не сможем их разделить.

Пример 2. Мы используем таргетированную рекламу Вконтакте. У нас есть несколько разных объявлений. Без меток мы просто увидим что трафик идет с социальных сетей, но не сможем понять с какого именно объявления, или кампании. Соответственно не сможем определить какие работают лучше, а какие хуже.

Как выглядят UTM-метки.

Ссылка с UTM-меткой выглядит следующим образом:

http://site.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}&block={position_type}&position={position}

где:

1. utm_source — это наш источник трафика. В данном случае Яндекс.
2. utm_medium — это наш тип трафика. В данном случае срс (от англ. cost per click — цена за клик) — это платный трафик с оплатой за клик.
3. utm_campaign — это номер или название нашей рекламной кампании.
4. utm_content — номер, или название нашего объявления
5. utm_term — ключевое слово (фраза).
6. block — блок показа (Спецразмещение или гарания)
7. position — позиция показа. 1,2,3 и т.д.

Для социальных сетей соответственно можно использовать часть из этих меток а именно источник, кампания, объявления и т.д.

Как анализировать UTM-метки в Яндекс Метрике

В новой Яндекс Метрике появился довольно удобный отчет по UTM-меткам. Найти его довольно просто:

«Стандартные отчеты» — «Источники» — «Метки UTM»

Отчет по UTM-меткам.

После этого в «Группировках» выбираем нужные нам UTM-метки, которые хотим анализировать. Например «Источник» и «Ключевое слово» (UTM_Source и UTM_Term).

После этого во второй половине отчета выбираем «Метрики«, которые хотим посмотреть по данным меткам (Например: кол-во кликов, конверсия, кол-во конверсий и т.д.)

И получаем красивый сформированный отчет. Соответственно можем анализировать и сравнивать разные источники трафика, их результативность и делать выводы.

Аналогично этим показателям мы можем сравнивать кампании, группы объявлений, объявления, позиции объявления и т.д. И получать качественную аналитику.

Какие выводы можно сделать по анализу UTM-меток

1. Какие источники лучше конвертируют
2. Какие ключевые слова лучше конвертируют
3. Какие тексты, или картинки в объявлениях лучше конвертируют
4. На каких позициях (Спецразмещения, гарантия) лучше конверсия

и т.д.