Хотите получать новые рекомендации и статьи на почту?

Ключевые фразы для РСЯ. Какие подобрать и использовать

03/01/2019
228
Все Услуги
Главная   >>   Контекстная реклама   >>   Ключевые фразы для РСЯ. Какие подобрать и использовать

Ключевые фразы для РСЯ отличаются от слов для поиска. Но в справке нет конкретных параметров, по которым фильтровать слова в РСЯ.

Последний год используем такие фильтры:

  1. Не более 4-5 слов.
  2. Не менее 50 показов в месяц.

Полгода назад мы решили провести эксперимент и протестировать два этих фильтра. Новые РСЯ кампании собрали из запросов поисковых кампаний. Входящие условия:

  • Частота запросов от 1 показа в месяц.
  • Количество слов в фразе: любое.
  • Количество фраз: 2401
  • Количество кликов: около 90 000
  • Конверсии: 6 866
  • Время проведения: 6 месяцев.
  • Затраты: около 730 000 рублей.

 Итоговую статистику загрузили в PowerBi и создали показатели:

  • Показы
  • Клики
  • CTR
  • Расход
  • CR – конверсия
  • CPA – цена за конверсию

и параметры

  • Количество слов в фразе
  • Интервалы частот.

Эксперемент 1. Количество слов в ключевой фразе.

86% конверсий дали слова, которые содержат 2 до 4 слова в запросе. Средняя CPA 110 рублей.

12% конверсий дали слова, которые содержат 5-6 слов в запросе. Средняя СРА 80 рублей.

Хуже всего себя показали запросы, которые содержат 1 и 7 слов:

  • Запросы с 1 словом: 2% конверсий по 135 руб.
  • Запросы из 7 слов: 0,1% конверсий по 249 руб.

Эксперемент 2. Частота ключевых фраз.

Выделили интервалы частоты:

  1. До 10 показов в месяц
  2. 10-30 показов в месяц
  3. 30-50 показов в месяц
  4. 50-100 показов в месяц
  5. 100-500 показов в месяц
  6. Более 500 показов в месяц.

Результаты:

Около 90% конверсий дали запросы с частотой 51 и выше.

Общие выводы.

  1. Частота запросов важнее их длины.
  2. В РСЯ можно использовать запросы из 2 - 6 слов с частотой 50+ показов в месяц.
  3. Больше всего конверсий дают запросы из 2 - 4 слов и с частотой 500+ показов в месяц.
  4. Запросы из одного слова тестировать можно, но выделять в отдельные группы и тщательно наблюдать.

Категория

Тэги

Подпишитесь на новые
секретные статьи и фишки!

Задать вопрос